Cuando hablamos de redes sociales, hay un sinfín de términos que circulan por nuestro vocabulario y que encima debemos saber manejar a la perfección para ser visibilizados o que lleguemos a quien queremos con nuestro contenido. Una de esas palabras es: algoritmo y encima todas las preguntas que trae con ella... ¿qué es, para qué funciona, cómo lo conozco, cuándo cambia, cómo lo aprendo a manejar?
Si vamos a sus inicios... la palabra llega de la mano de las matemáticas: "Conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas."
Entonces surge una pregunta más: ¿esto qué tiene que ver con Instagram? ¡Mucho! Ya que la empresa decidió analizar las operaciones más realizadas y la frecuencia con que se interactúa con otros usuarios, realizar un cálculo y así mostrar solo las que le parecen relevante a cada perfil. ¿O sea que no me muestra todos los perfiles que sigo? ¡Sí!
En junio de 2016 Instagram lanzó lo que se llama "Instagram Algorithm" que determinaba que las publicaciones ya no se iban a ordenar de forma cronológica. Así priorizaba las preferencias de cada usuario para organizar su feed y las historias. Lo cual lo podemos definir como: "formula secreta que utiliza Instagram (ya que no habla mucho del tema) para decidir quién ve el contenido y en qué orden."
Esto trajo algunos inconvenientes y quejas de parte de los usuarios, sobre todo de aquellos que tenían una cuenta empresa. Porque antes bastaba con utilizar el hashtag correcto o saber la hora exacta para publicar, pero luego todo cambió.
Seguramente hemos escuchado decir que los algoritmos de Instagram son los culpables de que algún tipo de contenido no haya sido tan viralizado o no haya tenido la repercusión esperada con likes y comentarios. Surge porque corrían rumores de que entre el 7% y 10% de tus usuarios son los que ven de forma inmediata la última publicación de Instagram. Ante este revuelo Instagram salió a hablar por primera vez del tema y aclaró por Twitter:
Aclararon que no ocultan contenido, simplemente con mirar mas allá de las últimas historias o posteos, uno puede descubrir lo que subieron todos los seguidores. Lo que muestran primero está relacionado con frecuencia, interacción, gustos y preferencias. Es decir, ubican en primer lugar el contenido atractivo y relevante, y luego, el resto.
Cada me gusta, comentario, reacción, búsqueda, seguimiento o visualización influye y hace funcionar al algoritmo, ya que todo queda registrado. En base a ese análisis, se nos muestran las publicaciones. De esa misma forma pasa con la sección "Explorar" porque es lisa y llanamente basado en tus interacciones y por eso surge la frase "dime como es tu explorar y te diré quién eres".
"Traicionar a nuestra audiencia por el algoritmo es tiempo perdido. La clave es serle fiel y darle tiempo."
Lamentablemente no se puede definir uno solo, ya que hay 5 algoritmos de Instagram en circulación. Tal vez los nombres asusten, pero relax, ahora los explicamos brevemente:
EdgeRank: Establece la prioridad de los contenidos a mostrar en el menú de inicio para cada uno de los usuarios que utilizan Instagram y esto depende de:
Esto se debe a que la mayoría de las publicaciones se suben en momentos en los que los usuarios no suelen estar activos y esto provocaba que muchas imágenes no sean visualizadas.
HT Search: Determina cuál es la prioridad de las fotos en las publicaciones destacadas cuando realizamos la búsqueda de un hashtag o cuando hacemos clic en él.
Stories Relevance: Decide qué historias se muestran a unos usuarios y no a otros y con qué prioridad. Esto es basado en:
HT Follow: Establece la prioridad de las publicaciones que se muestran cuando cualquier usuario sigue un hashtag.
Places: Determina qué publicaciones se priorizan en función de la ubicación o ubicaciones mostradas tanto en stories como en publicaciones normales.
En primer lugar y de manera muy contundente Instagram anunció que está tomando medidas drásticas acerca de la actividad no auténtica en Instagram. Esto significa que está poniendo el ojo en aquellas cuentas que suben rápidamente los seguidores, los me gusta y los comentarios en las fotos y videos. Es básicamente para que no realicemos acciones ilegitimas o compremos seguidores.
Por otro lado, está analizando la cantidad de tiempo que pasan los usuarios interactuando con una publicación para determinar su popularidad. Entonces cuanto más tiempo pase el usuario en ella, ya sea comentando o leyéndola, se tendrá más potencial para hacer crecer nuestra foto.
Por eso es importante que publiquemos contenido de calidad y atractivo, para que las personas le dediquen más tiempo o hasta presionen el botón de "más". Nos ayuda subir carruseles, tener un hilo conductor en las historias, realizar preguntas en los posteos para conseguir respuestas de más de 4 palabras y sobre todo, utilizar reels.
La cantidad de interacción es otro gran condimento del nuevo algoritmo. La clave está en utilizar los stickers de encuesta, preguntas, challenge, cuenta regresiva con recordatorio, cuestionario, barra de emoji y así generar un engagement atractivo para nuestra audiencia.
Por último, y con el éxito rotundo de TikTok, Instagram va mutando hacia un contenido casi en un 100% de video, así que los reels son la clave del algoritmo. Conoce todo sobre esta herramienta en nuestro post: "¿Por qué los reels de Instagram son un éxito?"
Hay millones de usuarios activos en Instagram y hay que intentar ser visible de alguna manera. Pero nuestro consejo, es que no seguir todo el tiempo los cambios en el algoritmo, ni que traicionemos nuestra esencia para tener más seguidores, me gusta o comentarios.
Lo ideal es hacer un análisis de la audiencia e intentar conocerla lo más posible. De esta manera nuestro contenido será relevante e interesante para ellos. Así se van a tomar el tiempo de leerlo o van a tener más ganas de interactuar, lo cual nos beneficia mucho.
Así que, lo mejor es informarse. Jugar siempre con todos los recursos de la plataforma, ser fiel a uno mismo y a nuestra audiencia. ¡Vamos a romper con el algoritmo de Instagram que tanto miedo nos trae!
Claves para ganarle al algoritmo:
La palabra llega de la mano de las matemáticas: «Conjunto ordenado de operaciones sistemáticas que permite hacer un cálculo y hallar la solución de un tipo de problemas.» Pero se convierte en: «formula secreta que utiliza Instagram (ya que no habla mucho del tema) para decidir quién ve el contenido y en qué orden.»
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